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《风味人间》《早餐中国》破圈腾讯纪录片如何抢占年轻人心中C位

发布日期:2019-11-10 18:37   来源:未知   阅读:

  近日,腾讯视频2020V视界大会在上海举办。会上,腾讯视频重磅发布了明年将上线的多部全新纪录片作品,包括《风味人间2》《敦煌》《我们的浪潮》等。近年来,纪录片产业蓬勃发展,各大视频网站纷纷加码纪录片内容。腾讯视频作为国内视频平台的佼佼者,推出的纪录片爆款频出,包括总播放量高达10亿次的《风味人间》、创造纪录片付费收看纪录的《王朝》等。本文将对其2020年的全新片单进行详细介绍,并探讨其作品频频“破圈”、获得播放量与口碑的双丰收的深层次原因。

  近年来,在市场机制逐渐完善和政策大力推动的背景下,纪录片产业焕发勃勃生机。据统计,2017年至2018年期间,全网纪录片点击量从18亿增长到47亿次,同比增长161%;网媒关注数据从38万条增长到82万条,增幅116%;关键词“纪录片”在微博的提及量从134万增长到478万,增幅257%。

  如今的国内纪录片大有“破圈”之势,逐渐赢得了更广阔的观众群的追捧,而这跟腾讯视频等头部平台近几年在纪录片领域的加码投入大有关联。

  在前两日举办的V视界大会上,腾讯视频又发布了明年更加豪华的片单。从片单来看,作品涵盖美食、教育、潮流文化、历史、自然等多个类型,依托自制和联合制作两架马车,腾讯视频的纪录片内容正在呈现出百花齐放的繁荣景象。

  在自制方面,明年腾讯视频将联合陈晓卿团队推出已经形成“大IP”的《风味人间2》。据透露,《风味人间2》将会有50%为国际取景,并全程采用最为先进的4K技术拍摄。此外,腾讯视频还将推出《风云战国之列国》《我们的浪潮》《沸腾吧火锅》三部作品,《风云战国之列国》采用剧情式纪录片的方式,通过还原场景,演戏精彩段落,再现历史瞬间;《我们的浪潮》是一部聚焦潮流文化的纪录片,通过一系列具有地域跨度和文化反差的故事,彰显当下年轻人的人生态度;《沸腾吧火锅》是一部依托各地火锅味道展现不同地域风土人情的纪录片,通过10个代表性的地域,讲述在不同地理环境、文化风俗影响下,各地如何塑造火锅风味。

  在联合制作方面,近年来腾讯视频在纪录片方面投入巨大,与国内外很多优秀团队已经建立起十分紧密的合作关系,通过广泛的对外合作为平台纪录片内容的丰富性和创新性提供了十分强劲的原动力。例如已经成功推出两季的联合制作纪录片《早餐中国》明年将继续推出第三季,也将继续秉持5分钟一集的短视频风格,通过不同城市角落的一家早餐店,洞察最温暖的人世微光。

  不仅如此,在全新片单当中,腾讯视频还将与国际知名纪录片生产机构BBC、IFA展开深度合作,分别推出《七个世界 一个星球》《敦煌》两部国际化作品。《七个世界 一个星球》聚焦生活在七大洲不同气候、地形中的动物群体,首期播出后豆瓣评分高达9.9;《敦煌》则将联手国际大导演和专业团队,在国际化视野下以欧美剧情式的风格重新审视敦煌文明。

  总体看来,目前,腾讯视频的纪录片已经呈现出多品类、精品化、国际化三大特征,为其作品成功“破圈”奠定了优质的内容基础。

  首先,是多品类。目前,腾讯视频的纪录片频道已经拥有5000部左右的国内外资源,囊括自然、美食、社会等12大类,丰富多元、垂直细分的内容,能够满足不同用户的观看需求。

  其次,是精品化。近年来,腾讯视频以国内视频平台中顶尖的投入水准加紧布局纪录片领域,湖北宜都多人持斧头砍刀聚众斗殴 这个事件可是很大了推出了《早餐中国》《宵夜江湖》《是面包,是空气,是奇迹啊》等一系列具有精良质感、超高制作水准的内容。巧妙的故事构思以及严密的叙事逻辑,并依托HDR臻彩视界、移动端杜比视听等先进播放手段,呈现出高清、细腻的电影级画面质感以及身临其境般的音效,为观众带来了更加极致的视听体验。

  再次,是国际化。目前,腾讯视频已经与BBC、国家地理、NHK等国外优秀内容生产商达成深度合作。平台不仅以大投入将一批高质量的国外优秀文化产品带到国内用户面前,还不断与外国团队共同创造优质内容。比如,腾讯视频曾携手BBC推出“胖滚计划”,去年大热的《王朝》就是该计划中的作品之一。通过版权引进和联合制作的双重赋能,腾讯视频纪录片已经逐渐成长为一个具有独特性、国际化的内容品牌。另外值得一提的是,作为优质新媒体纪录片生产平台的代表,腾讯视频在肩负文化担当重任方面,也发挥了十分重要的作用。以《风味人间》为代表的“风味系列”纪录片目前已经成功输出海外,而今年全新片单中的《风云战国之列国》《敦煌》等作品,腾讯视频也计划推动其承担起让中国纪录片与国际接轨的责任,成为中西方文化交流的枢纽。

  在以往,由于题材局限、宣发能力不足等因素的影响,纪录片是个较为小众的品类。而腾讯视频通过深度挖掘平台用户特征,以专业化、整合式的营销传播方式,让优秀纪录片内容不仅精准触达喜爱纪录片的用户,更是助其顺利“破圈”,让更多的大众开始关注、了解纪录片领域。

  腾讯视频曾公布这样一组数据:纪录片频道28岁以下的用户占比已经达到70%,90后、00后已经成为纪录片的主力受众。基于此,腾讯视频将纪录片品类的核心受众群精准锁定在18到29岁的年轻用户,并确定了符合年轻用户口味、更具“网感”的内容营销传播方式。

  经观察,无论是在腾讯视频平台上进行信息推荐、宣传位曝光,还是在微博、微信等其他渠道联动传播,腾讯视频的图文、视频等物料都呈现出了十分明显的年轻化、趣味化、情感性特征。比如《早餐中国》的情怀海报、“午间(深夜)放毒”系列趣味动图以及最近正在热播的《奶奶最懂得》在新媒体平台同步发布的定制菜谱等,让这些作品赢得了更多年轻观众的关注。

  此外,在短视频日渐火热的趋势下,腾讯视频也会将纪录片精心剪辑成适合用户在碎片化时间观看的短视频,比如《宵夜江湖》以故事为单位剪辑的cut、《七个世界 一个星球》推出的迷你版,这一营销手段成功实现“以短带长”的效果,让腾讯视频纪录片的传播广度和深度都得以拓展。

  除了单纯的内容营销之外,腾讯视频纪录片也创新性地在品牌联动方面进行了很多探索,并收获了不错的效果。比如《风味人间》热播期间曾与家乐福、万达广场、胡姬花、东风雪铁龙、康师傅、雪花匠心营造等六大品牌组建“风味美食联盟”,联合举办线下美食活动,上架节目同款食材、食谱,推出相关联名产品等,以品牌曝光、IP授权、实景体验的方式,有效打通线上线下营销渠道,进一步扩大了纪录片的社会影响力。

  短短几年间,我国纪录片产业不论是作品数量、类型、播放时长,还是社会影响力、市场商业价值都迎来了爆发式增长。而在国产纪录片高速发展的背后,不仅是整个纪录片产业制作水准的提升,视频平台在投资、发行、宣传等方面的推动也起到了极为重要的作用。而在这其中,腾讯视频可谓是当之无愧的领军者,其对内容的探索创新、整合营销的专业性以及在产业化方面的国际视野,不仅引领诸多作品顺利“破圈”,也推动了中国纪录片产业的发展。期待2020年腾讯视频纪录片可以出现更多为当下国内年轻用户喜爱的精品之作,继续稳扎稳打,为中国纪录片产业提供更加强劲的动力。

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